The Hershey Company es una empresa que nació hace 120 años. Desde su creación, ha buscado brindar momentos de felicidad al mundo; una sonrisa, un momento, un consumidor a la vez. Actualmente es una empresa global con presencia en más de 120 países y fuerte participación en mercados internacionales siendo líder en el segmento de confitería. Esto a través de la construcción de marcas icónicas, la constante búsqueda de conocimiento del mercado, el enfoque en innovación y nuestra gente.
México es un país clave para asegurar el crecimiento global, convirtiéndolo en el 2ndo mercado internacional más grande para Hershey después de China. Hershey México, gracias a su fuerte inversión en la construcción de marcas clave, se ha convertido en el fabricante número 2 en el segmento de confitería y ha posicionado a los productos Pelon como la marca número 1 en el canal de mayoreo.
Los productos Pelon, con 30 años en el mercado, se ha consolidado como una de las marcas de dulces enchilados más conocida, preferida y consumida por los mexicanos. 2 Los productos Pelon a lo largo de los años ha evolucionado continuamente para mantener la relevancia con consumidores y 2015 no será la excepción. En los productos Pelon nos dimos a la tarea de entender a profundidad lo que le gusta al consumidor adolescente, las necesidades del comprador en el canal de mayoreo y la dinámica de compra venta del mercado, con el objetivo de desarrollar y lanzar una nueva línea de dulces enchilados cuyas características cumplan con lo que ellos buscan:
– Nuevas fórmulas y nuevos productos.
– Mayor intensidad de sabor picante.
– Precios accesibles.
Con todos estos aprendizajes, diseñamos, desarrollamos y lanzamos los nuevos productos que, a partir del mes de enero de 2015, se suman a la familia de productos Pelon: la nueva plataforma de sabor extra picante de los productos Hot Intenso y la nueva paleta de precio accesible Pelon PaleRock!. Hot Intenso una nueva plataforma de sabor que transformará las experiencias del consumidor en sabores intensamente picantes. Esta nueva plataforma se lanzará en las presentaciones de Pelon Peloneta y Pelon Pelonetes.
– Pelon Peloneta Hot Intenso
Paleta de caramelo macizo sabor tamarindo rellena de polvo con chile y
cubierta de dulce enchilado Pelon® sabor a tamarindo extra Picante.
Precio sugerido a consumidor: $4.00
– Pelon Pelonetes Hot Intenso
Dulce enchilado confitado sabor a tamarindo.
Es extra picante y está cubierto con una deliciosa y crujiente capa de dulce.
Precio sugerido a consumidor: $5.00
– Pelon PaleRock!, una nueva forma de comer productos Pelon que
rockeará tu lengua y tu bolsillo con un excelente precio.
– Pelon PaleRock!
Deliciosa paleta de caramelo macizo sabor a sandía con chile.
Precio sugerido a consumidor: $2.00
Los productos Hot Intenso y Pelon PaleRock! no sólo te ofrecen un dulce enchilado, queremos que tengas una experiencia #IntensamentePic4nt3.
Por ello, estos lanzamientos contarán con un plan de apoyos histórico para productos Pelon®:
– Nuevo comercial de TV con presencia todo el año.
– Campaña Digital continua, en 3 distintas plataformas con gran afinidad con adolescentes.
– Presencia y experiencia de marca por medio de activaciones con consumidor en distintas locaciones del país.
– Importante campaña de degustación con mayoristas, autoservicios y consumidor final a nivel nacional.
– Fuerte plan de apoyos en punto de venta.
Gracias al conocimiento profundo del consumidor y la dinámica de compra-venta de los diferentes canales de distribución, a un contundente plan de apoyos y a un perfil de sabor único e intensamente picante, estos 3 productos Pelon lograrán ser altamente diferenciados contra el resto de las ofertas del mercado.
En Hershey México, nos encontramos confiados de que 2015 será un año histórico para productos Pelon®, el enfoque a la innovación, construcción de marca y estos nuevos lanzamientos contribuirán al éxito y consolidación del liderazgo en el mercado para nuestra marca.
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