SINGAPUR, 18 de septiembre de 2014 – /PRNewswire/ — JOHNNIE WALKER, el whisky escocés líder en el mundo1, anunció hoy una nueva asociación con el grupo Formula One, que mejorará el posicionamiento global de la marca y expandirá significativamente la plataforma para su exitosa iniciativa de consumo responsable de alcohol, «Join the Pact«.
El anuncio del nuevo acuerdo de varios años, que también ve a JOHNNIE WALKER convertirse en Whisky Oficial de FORMULA 1, fue hecho hoy, en un evento celebrado en el Conrad Centennial Hotel de Singapur, por Nick Blazquez, presidente de Diageo en África y Asia, antes del FORMULA 1 SINGAPORE AIRLINES SINGAPOREGRAND PRIX 2014 de este fin de semana en el circuito callejero Marina Bay.
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El Sr. Blazquez dijo que JOHNNIE WALKER, como marca de whisky pionera con un espíritu de avanzada, era el whisky perfecto para asociarse con el deporte más progresista y avanzado tecnológicamente del mundo.
La nueva asociación fortalece notablemente los vínculos históricos de la familia Walker con el mundo del automovilismo deportivo y las carreras de Grand Prix, que se remonta a la década de 1950. A partir de esos vínculos históricos, en el año 2005 JOHNNIE WALKER estableció una asociación con McLaren Mercedes que, en los pasados nueve años, permitió a la marca ofrecer programas exitosos de comercialización y consumo responsable en todo el mundo.
En el anuncio de hoy, Nick Blazquez afirmó: «Convertirse en el Whisky Oficial de FORMULA 1 permitirá a JOHNNIE WALKER extender en gran medida su alcance entre los amantes de las carreras. Como resultado de nuestro nuevo acuerdo, tendremos acceso a una audiencia de televisión mundial de más de 450 millones de personas y a una concurrencia a las pistas de alrededor de 1,5 millones de personas por año».
«De igual importancia, y como razón clave para que JOHNNIE WALKER se convierta en el Whisky Oficial de FORMULA 1, es la inmensa oportunidad que tenemos, a través de esta plataforma global ampliada, de llegar incluso a más fans de la F1 en todo el mundo con mensajes de consumo responsable de alcohol.»
«Creemos que hay un gran potencial en lo que podemos lograr juntos. La campaña Join the Pact de JOHNNIE WALKER es un programa probado y poderoso que ya está impulsando cambios positivos. Más de un millón de personas de todo el mundo han firmado el compromiso Join the Pact de no beber y manejar nunca. Por lo tanto, anunciamos hoy nuestra intención de aumentar nuestra inversión en este programa, activándolo en nuevos territorios con la ambición de lograr cinco millones más de compromisos personales en los próximos cuatro años».
El Sr. Blazquez estuvo acompañado en el anuncio por Mika Häkkinen, embajador global de consumo responsable de JOHNNIE WALKER, que comentó: «Desde el año 2006 he viajado a unos 40 países para hablar a los medios, los consumidores, los gobiernos y otros interesados sobre la importancia de nuestro llamado a la acción. A través de Join the Pact, más de un millón de personas se han comprometido a no tomar y manejar jamás; es un millón de personas que nunca habrían hecho esa promesa firme sin el programa. La nueva asociación que la marca ha forjado con el grupo Formula One es un impulso enorme para nuestra campaña, expandirá significativamente la escala de esta iniciativa maravillosa y llegará a muchos millones más de personas en todo el mundo».
Junto al Sr. Blazquez y Mika Häkkinen, estuvo en el escenario Bernie Ecclestone, CEO del grupo Formula One, que dijo: «Este es un estimulante patrocinio para FORMULA 1. Admiro la forma en que JOHNNIE WALKER entró en su patrocinio de FORMULA 1 no solo para obtener beneficios comerciales, sino para destacar también la importancia del consumo responsable de alcohol. Es un gran ejemplo de cómo una marca de bebidas alcohólicas puede dedicar tiempo y dinero a ser una fuerza para el bien».
El nuevo acuerdo refleja vínculos históricos entre la familia Walker y el mundo del automovilismo deportivo y las carreras de Grand Prix, que se remonta a la década de 1950, cuando el ya fallecido Rob Walker creó su propio equipo privado de carreras. Su tatarabuelo fue John Walker, fundador del negocio de whisky en una pequeña tienda de Escocia en 1820.
El Rob Walker Racing Team fue un corsario pionero en el mundo de las carreras de Grand Prix y se convirtió en el primer equipo privado en alcanzar la victoria en un Grand Prix clasificatorio de FIA Formula One World Championship con el legendario piloto Stirling (ahora Sir Stirling) Moss en Argentina en 1958.
En el anuncio de hoy en Singapur estuvo presente Robbie, el hijo de Rob Walker, con una colección de recuerdos de la gran era de las carreras del World Championship Grand Prix.
