Campaña «Paradise Keeps Going»
Durante la conferencia se presentó la nueva campaña turística «Paradise Keeps Going», acompañada de la narrativa complementaria «The Journey Keeps Going», con el objetivo de fortalecer la conversión digital y mantener la omnipresencia de la marca en mercados estratégicos.
La estrategia contempla campañas digitales con OTAs como Expedia y Booking, segmentación basada en datos reales a través de Sojern, pauta anual «Always On» en Meta y Google Ads, así como presencia en plataformas de streaming como Netflix, Prime Video y Spotify. También incluye publicidad exterior en aeropuertos de Estados Unidos y zonas premium de México, además de integración en Waze para el mercado «drive-to».
Cifras que Respaldan el Momento de Nayarit
«Nayarit es un destino más fuerte que nunca. Lo que presentamos es una campaña que arranca el día de hoy para dar proyección al destino que está teniendo más crecimiento en México y el Pacífico mexicano, pero sobre todo que está captando un turismo internacional muy importante.» — Juan Enrique Suárez del Real Tostado, Secretario de Turismo de Nayarit.
Nayarit recibe más de 10 millones de visitantes anuales y cerró 2025 con una ocupación hotelera promedio del 82%, frente al 45% registrado en 2021. En temporada alta, la ocupación alcanza hasta el 94%, generando una derrama económica superior a los 6,000 millones de pesos. El turismo representa más del 18% del PIB estatal, más del 30% de la actividad económica total y más del 40% de los empleos directos e indirectos en la entidad. Del total de visitantes, el 83% es turismo internacional: 54% proveniente de Estados Unidos, 26% de Canadá y 17% turismo nacional.
Infraestructura Terrestre y Aérea en Expansión
En materia de conectividad terrestre, se han invertido más de 12,400 millones de pesos en autopistas estratégicas como Tepic-Compostela y Compostela-Las Varas, además de nuevas vías hacia Platanitos y San Blas. La Red de Altas Especificaciones creció más del 60%, pasando de 380 kilómetros en 2021 a 615 kilómetros actualmente, con proyección de superar los 665 kilómetros en 2027.
En el ámbito aéreo, la movilización pasó de 172 mil pasajeros en 2021 a más de 240 mil en 2025, un incremento del 40%, con expansión de rutas superior al 200% y proyección de crecimiento del 66% en 2026. La nueva terminal aérea de 18 mil metros cuadrados permitirá recibir aeronaves de mayor capacidad y fortalecer la proyección internacional, con una expectativa de superar los 15 millones de pasajeros. Los mercados emisores clave incluyen California, Texas, Arizona, Colorado, Columbia Británica y Alberta, así como la zona metropolitana de la Ciudad de México, Jalisco, Nuevo León, Baja California y El Bajío.
Reconocimientos Internacionales y Turismo de Alto Nivel
El crecimiento del segmento high-end ha sido respaldado por reconocimientos internacionales como el otorgado por Condé Nast Traveler, que destacó a Riviera Nayarit como el único destino de playa mexicano en su listado, y por Travel + Leisure, que lo calificó como «The Best-Kept Secret in Mexico» para 2026. Se prevé la apertura de más de 15 nuevos desarrollos entre 2026 y 2027, con un crecimiento superior al 15% en el segmento workation y estancias de lujo.
En promoción deportiva, Nayarit se consolidó como destino turístico oficial de equipos internacionales como los Los Angeles Lakers, Vancouver Canucks y Dallas Cowboys, y mantiene negociaciones con los Los Angeles Dodgers, lo que representa un alcance potencial superior a 70 millones de aficionados a nivel mundial en redes sociales.
Sostenibilidad, Seguridad y Gobernanza Turística
La estrategia del Dr. Miguel Ángel Navarro, Gobernador del Estado de Nayarit, también prioriza la sostenibilidad y la gobernanza turística. Nayarit se ubica entre los cinco estados más seguros de México en 2025 y cuenta con certificaciones como Blue Flag y Playas Platino, con la meta de sumar cinco nuevos distintivos en 2026. Además, Sectur Nayarit es miembro del Consejo Mundial de Viajes y Turismo y de la Junta Directiva de miembros afiliados a ONU Turismo.
Dentro de los anuncios se dio a conocer una reforma a la Ley de Fomento al Turismo para fortalecer mecanismos de supervisión, certificación y ordenamiento territorial, junto con una academia virtual que ofrecerá más de 160 capacitaciones exprés y 80 cursos gratuitos para prestadores de servicios.
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