COMO LÍDER DE LA CATEGORÍA DE RTD’s, NEW MIX
INCURSIONA EN EL SEGMENTO LIGHT
- New Mix incursiona en el mercado de bebidas light. El producto que ofertará con bajo contenido calórico es el de Paloma, sabor más vendido del portafolio, que ofrece 44 calorías por 100 ml.
- Esta estrategia de negocio se debe a tendencia de consumo y tendencias de mercado, donde México ocupa el tercer lugar en el consumo de bebidas light a nivel mundial.
- Innovación, es parte fundamental de Casa Herradura para continuar con el liderazgo de la 2da categoría más consumida de bebidas con contenido alcohólico.
- New Mix celebra los diez años de su planta, su lata número mil millones y un crecimiento del 10% en desplazamientos con respecto al año anterior. (IWSR)
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México, DF, a 12 de septiembre de 2013. NEW MIX a partir del mes de septiembre integrará un nuevo producto al portafolio de esta familia, se trata de NEW MIX Light sabor Paloma que ofrece 44 calorías por 100 ml. En la actualidad este es el sabor de la marca de mayor venta en el país, por ello es el primero que se lanzará con bajo contenido calórico.
La fecha también se hace en septiembre porque es un mes donde se incrementa la demanda de los tequilas y productos elaborados a partir de esta bebida a base de agave. En su caso, NEW MIX se elabora con tequila el Jimador y durante el último año tuvo un crecimiento del 10% con respecto al año anterior. Los meses de septiembre a diciembre representan el 60 por ciento de las ventas totales de la industria de bebidas espirituosas, por ello la apuesta de Casa Herradura es lanzar un nuevo producto en este período.
Otro factor es que México se ha ubicado como el tercer consumidor de bebidas light a nivel mundial (de acuerdo a JP Morgan), además de que en 10 años el crecimiento de estos productos ha sido del 300 por ciento por ello la compañía apuesta a captar a los consumidores de productos bajos en calorías.
Ante ello, Randy McCann Santaella, Director General de Casa Herradura afirma: “Desde el lanzamiento de NEW MIX en 1997 el producto en automático se convirtió en un blockbuster de ventas porque fue la primer bebida premezclada con tequila en el mundo y lleva varios años teniendo el liderazgo de los RTD´s alcanzando el 48% de participación de mercado y ahora con el lanzamiento de esta nueva versión baja en calorías buscaremos tener una mayor parte del pastel con la captación de nuevos consumidores”.
Además el directivo agregó: “En Casa Herradura estamos orgullosos porque este año la planta donde se elabora NEW MIX dentro de la Hacienda San José del Refugio en Amatitán, Jalisco, cumple 10 años (establecida desde 2003), además otro hecho relevante es que durante este periodo se han producido ya mil millones de latas, todo un verdadero acontecimiento para la marca, como también recientemente lo fue la presentación de una lata de 473 mililitros. Con estas acciones no sólo buscamos mantener el liderazgo sino incrementar nuestra participación;” y finalizó “… estimaciones indican que en la actualidad el consumo per cápita de RTD´s es de 2.6 latas de 350 militros por persona al año”.
Por su parte, Hugo Sierra, Director de Marca de el Jimador y NEW MIX, señala: “No sólo continuamos con el liderazgo indiscutible en la categoría de los RTD´s sino que seguimos apostando por el crecimiento de la marca al lanzar NEW MIX Light sabor Paloma “
Y añadió: “El segmento RTD es la categoría de bebidas con bajo grado alcohólico de mayor consumo, sólo después de la cerveza, por ello es importante estar creando nuevas experiencias de consumo como los de este lanzamiento y recientemente también lo fue la presentación de una lata de 473 mililitros, sabor Paloma y Vampiro, los más vendidos por la marca.”
Concluyó: “Para dar a conocer este NEW MIX haremos una campaña de sampling, arrancando en el mes de septiembre y continuaremos hasta abril, el plan será a nivel nacional con foco en el Valle de México y Puebla, con ello buscamos posicionarnos de forma rápida en el centro del país”.
Con una imagen más fresca, innovadora en sabores, NEW MIX refrenda su interés en ofrecer las mejores experiencias de consumo porque estas latas se encuentran en los ambientes de diversión, fiesta y momentos de socialización. En la actualidad los sabores que se ofrece son Paloma, Vampiro, Charro Negro, Margarita y Paloma Mango Spicy y ahora Paloma Light.
NEW MIX siempre ha mantenido interés en apoyar programas y organizaciones que fomenten el consumo responsable de bebidas alcohólicas DE BAJA GRADUACIÓN, por ello sólo busca al público con mayor de edad para consumirlo y fomentar el consumo moderado.
